Spate-Bericht enthüllt Verbrauchersuchtrends in den Produktkategorien Sonnenschutzmittel, Sonnenpflege und Bräunung

Apr 28, 2024

03.08.2023 – Zuletzt aktualisiert am 03.08.2023 um 15:09 GMT

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Anfang dieses Jahres veröffentlichte die Consumer Trend Data Intelligence-Plattform Spate ihren Sun Care Trends Report, in dem sie die „neuesten Trends in der Sonnenpflege hervorhebt, darunter innovative Lösungen für den Sonnenschutz von Gesicht, Körper und Kopfhaut, die zusätzliche Vorteile in Bezug auf Hautpflege und Make-up bieten“. ” Wie im Bericht erwähnt, „waren die Kategorien Sonnenpflege und Bräunung schon immer Schlüsselaspekte der Hautpflegebranche, mit durchschnittlich 4,1 Millionen Suchanfragen pro Monat“, und der Bericht bietet detaillierte Einblicke in die Verbraucherpräferenzen für Produkteinführungen und andere Formate Aspekte der Kategorie.

Um den Sun Care Trends Report zu erstellen, verwenden die Spate-Analysten öffentlich verfügbare Verbrauchersuchdaten, die aus über zwanzig Milliarden Suchsignalen und Suchanfragen bestehen, die von Verbrauchern in Internetsuchleisten eingegeben werden, und die durch unbeaufsichtigtes maschinelles Lernen interpretiert werden, um Trendcluster zu identifizieren. Der Bericht untersuchte Suchtrends in den Produktkategorien Sonnenschutz, Bräunung und Sonnenpflege.

CosmeticsDesign sprach mit Yarden Horwitz, Mitbegründer von Spate, über die im Bericht enthüllten Ergebnisse, einschließlich der Frage, wie Hersteller und Lieferanten von Kosmetika und Körperpflegeprodukten neue Formulierungen für Sonnenschutzprodukte entwickeln können.

Dem Bericht zufolge ist „Sunscreen Stick“ der Sonnenschutzprodukttrend, der die größte positive Änderung des Suchvolumens innerhalb der Kategorie hervorruft und in den letzten 12 Monaten das stärkste Wachstum gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Obwohl es nicht das höchste Gesamtsuchvolumen aller Begriffe in der Kategorie aufwies, verzeichnete „Sonnenschutzstift“ in diesem Zeitraum einen Anstieg der Gesamtsuchen um 8.300, was einem Anstieg von 64,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Von allen Begriffen in der Kategorie „Sonnenschutzmittel“, sortiert nach Steigerung des durchschnittlichen Suchvolumens, hatte „mineralischer Sonnenschutz“ mit 65.200 Suchanfragen das höchste Gesamtsuchvolumen, was einem Anstieg von 10,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Weitere Produktsuchen mit hohem Volumen waren „Sonnenschutzspray“ mit 46.400 Suchanfragen, „Baby-Sonnenschutz“ mit 42.700 Suchanfragen und „getönter Sonnenschutz“ mit 39.000 Suchanfragen.

Bei den in der Kategorie „Sonnenschutzmittel“ enthaltenen Begriffen, die in den letzten 12 Monaten im Vergleich zum vorherigen 12-Monats-Zeitraum das stärkste Wachstum verzeichneten, lag „Sonnenschutz-Lippenbalsam“ mit einem Wachstum von 33 % hinter „Sonnenschutzstift“ an zweiter Stelle im prozentualen Wachstum im Jahresvergleich. Der Suchbegriff mit dem dritthöchsten Rang in dieser Kategorie ist „Gel-Sonnenschutz“ mit einem Wachstum von 23,1 % im Jahresvergleich, gefolgt von „getönter Feuchtigkeitscreme mit Lichtschutzfaktor“ mit 20,2 % und „getönter Sonnenschutz“ mit einem Wachstum von 19 % im Jahresvergleich.

Horwitz teilte mit: „Die heutigen Verbraucher erwarten einen Ganzkörperschutz vor der Sonne, und durch die Konzentration auf die Entwicklung spezieller Sonnenschutzprodukte für diese einzigartigen Bereiche können Marken die Bedürfnisse der heutigen Verbraucher besser erfüllen.“ Darüber hinaus fügte sie hinzu: „Bequemlichkeit und Multifunktionalität sind bei der Sonnenschutzpflege von entscheidender Bedeutung“ und erläuterte, dass „Sonnenschutzstifte und Puder-Sonnenschutzmittel immer beliebter werden und Verbraucher zunehmend an LSF-Produkten interessiert sind, die Make-up- und Hautpflegevorteile bieten.“

In dem Bericht sagte Kirbie Johnson, Analyst, Trendreporter und Co-Moderator des Beauty-Podcasts Gloss Angels: „Verbraucher wünschen sich einfache, tragbare Möglichkeiten, um Sonnenschutzmittel für das Gesicht problemlos über ihr Make-up oder den ganzen Tag über aufzutragen, was lehrreich ist.“ Diskussionsthema, das von Dermatologen und Kosmetikchemikern online verbreitet wird.“ Sie fügte hinzu: „Sie sind jetzt auch so schlau und interessiert genug, dass sie ihre Sonnencreme unterwegs erneut auftragen möchten, weil das erneute Auftragen der Schlüssel zum Schutz ist.“

Diese Erkenntnisse spiegeln sich in der Vielfalt der Sonnenschutzprodukte wider, die in den trendigen Suchkategorien für Sonnenschutzprodukte vertreten sind, und Horwitz erklärt, dass „Marken Möglichkeiten überlegen sollten, die wachsende Nachfrage nach multifunktionalen Produkten zu bedienen, die Komfort bieten, Alterungsprobleme angehen und gleichzeitig für einen strahlenden Teint sorgen.“ ​.“ Beispielsweise ist der „Sonnenschutzstift“ „ein praktisches und benutzerfreundliches Format für Sonnenschutzprodukte, das im Jahresvergleich ein hohes Wachstum verzeichnet“ und „da Verbraucher nach bestimmten Lichtschutzfaktorstufen wie Lichtschutzfaktor 30 und Lichtschutzfaktor 50 suchen.“ Sie sind außerdem auf der Suche nach einem Sonnenschutzstift, der ihnen einen strahlenden Teint verleiht.“

Der Bericht veranschaulicht auch ein weiteres Beispiel für „getönte Feuchtigkeitscremes mit Lichtschutzfaktor“, die so beschrieben werden, dass sie „die Vorteile einer leichten Feuchtigkeitscreme, einer transparenten Grundierung und eines Sonnenschutzmittels vereinen und so ein praktisches Produkt für Verbraucher darstellen“. Der Bericht spiegelt wider, dass „Suchanfragen den Wunsch nach einem Produkt zeigen, das ein strahlendes, aber nicht fettendes Aussehen erzeugt, das für Verbraucher mit fettiger Haut oder Mischhaut geeignet ist, und Sonnenschutz ist ein wichtiger Vorteil in dieser Kategorie, da er insbesondere dazu beiträgt, beschleunigter Hautalterung vorzubeugen.“ Konzentrieren Sie sich auf Bedenken im Zusammenhang mit Alterung und reifer Haut.“

Daher „können sich Marken darauf konzentrieren, eine Reihe von Lichtschutzfaktor-Optionen anzubieten und gleichzeitig dabei zu helfen, ein gesundes, jugendliches Aussehen zu schaffen“, um mit den datengestützten Suchergebnissen der Verbraucher übereinzustimmen.

Um diese Daten weiter effektiv zu nutzen, heißt es in dem Bericht, dass „Marken nicht nur wirksame Produkte anbieten, sondern auch über die richtige Anwendung, Vorteile und sogar Einschränkungen von Produkten informieren und gleichzeitig Lösungen für häufige Probleme finden müssen.“ Johnson empfahl daher: „Marken sollten Inhalte erstellen, die den Menschen beibringen, wie man Lichtschutzfaktor erneut aufträgt, ohne das Make-up zu beeinträchtigen.“

Sie fügte hinzu, dass Marken „auch Informationen über Produktnutzung, Wiederverwendung und Filtervorteile austauschen können“. Sie sagte zum Beispiel: „Sie können mitteilen, dass mineralischer Sonnenschutz in manchen Fällen besser für Menschen mit empfindlicher Haut geeignet ist.“

Der Suchbegriff für Bräunungsprodukte, der in den letzten 12 Monaten im Vergleich zum Vorjahr das größte Wachstum verzeichnete, ist „Bräunungsgel“ mit einem Anstieg von 104,5 %.

Obwohl es insgesamt weniger Wachstum und Diversität bei den Trends in den Bräunungskategorien gab und „Bräunungsprodukte im Vergleich zu Sonnenschutzprodukten ein geringeres Suchvolumen und geringere Wachstumsraten aufweisen, gibt es immer noch einen positiven Trend“, heißt es in dem Bericht. Darüber hinaus bestätigte der Bericht, dass „Verbraucher jetzt nach Bräunungsprodukten mit Lichtschutzfaktor oder Sonnenschutz suchen, um einen sonnengeküssten Glanz zu erzielen und gleichzeitig vor Sonnenschäden geschützt zu sein“, und identifizierte mehrere Trendmarken mit erheblichen Steigerungen der Verbrauchersuche im Jahresvergleich nach Sonnenpflege und Sonnenschutz Bräunungsproduktkategorien.

Horwitz stellte fest, dass in den Suchergebnissen der Markenverbraucher „internationale Sonnenschutzmarken, insbesondere asiatische Schönheitsmarken, keine Nischenmarken mehr sind“. Sie veranschaulichte beispielsweise: „Marken wie Beauty of Joseon, Carroten und Isntree waren früher nur ein Trend bei einer kleinen Gruppe von Beauty-Junkies, die regelmäßig Reddit oder asiatische Beauty-Einzelhändler durchsuchten, aber jetzt überholen diese internationalen Marken die Suchanfragen von US-Verbrauchern.“ Sturm.“

Die Daten spiegeln diese Erkenntnisse wider, wobei mehrere Marken mit erheblichen Wachstumsprozentsätzen gegenüber dem Vorjahr hervorstechen. Wie Horwitz erwähnte, verzeichnete „Beauty of Joseon“ in den letzten 12 Monaten einen dramatischen Anstieg der Suchergebnisse um 824,5 % im Jahresvergleich, und „Carroten“ verzeichnete im gleichen Zeitraum einen Anstieg der Suchergebnisse um 249,3 %. Darüber hinaus verzeichnete Cay Skin im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg von 321,8 % in der Kategorie „Sonnenpflege und Bräunung“ bei Verbraucher-Suchbegriffen.

Aufgrund dieser Ergebnisse stellte Johnson in dem Bericht fest, dass „Bildung für Sonnenschutzmarken von entscheidender Bedeutung ist“, was den Daten die Wichtigkeit nehmen kann, „transparent über mineralische Sonnenschutzmittel und Weißstiche zu sein und Lösungen für dunklere Hauttöne anzubieten“. ” Johnson teilte beispielsweise mit: „Marken wie Kinlo und Cay Skin, die jeweils von Naomi Osaka und Winnie Harlow kreiert wurden, sind auf melanierte Hauttöne ausgerichtet.“ Darüber hinaus fügte sie hinzu: „Diese Marken verdeutlichen die Verlagerung hin zum Sonnenschutz zu einer Priorität für bisher übersehene Bevölkerungsgruppen, die auf der Suche nach wirklich unsichtbarem, nicht reizendem Schutz sind.“

Insgesamt können Hersteller, Zulieferer und CPG-Marken der Kosmetik- und Körperpflegeproduktindustrie die in diesem Bericht gewonnenen Erkenntnisse aus den Verbraucherproduktsuchdaten in ihren Forschungs-, Entwicklungs- und Formulierungsprozessen auf vielfältige Weise in Zukunft optimal nutzen. Wie Horwitz mitteilte, „können Marken von der Verbrauchersprache lernen, um Behauptungen und Bedenken aufzudecken und diese in künftigen Formulierungen und Marketingstrategien hervorzuheben.“

Sie erläuterte beispielsweise, dass die Daten zeigen, dass „Sonnenschutzmittel oft als funktionelles Produkt angesehen werden, Verbraucher sich jedoch zunehmend mit der Form befassen und nach Formeln suchen, die sowohl kosmetisch elegant als auch wirksam sind.“

Sie wies außerdem darauf hin, dass die Trenddaten der Verbrauchermarkensuche für Hersteller und Zulieferer in der Kosmetik- und Körperpflegeproduktbranche gleichermaßen nützlich sein können. Sie erklärte weiter, dass „das wachsende Interesse an asiatischen Sonnenschutzmitteln zeigt, dass es in den USA an modernen UV-Filtern mangelt, die in anderen Ländern verfügbar sind“, und fügte hinzu, dass „Marken die Möglichkeit haben, sich für die Modernisierung der Sonnenschutztechnologie in den USA einzusetzen“, um weitere Fortschritte und Innovationen zu erzielen in den Kategorien Sonnenschutzmittel, Sonnenpflege und Bräunungsprodukte.

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